Qu’est-ce qu’un audit SEO? Guide essentiel pour 2020

Si vous débutez dans l’optimisation des moteurs de recherche, vous avez peut-être entendu dire que la réalisation d’un audit SEO peut vous aider à améliorer la visibilité de la recherche organique pour votre site Web, mais qu’est-ce qu’un audit SEO exactement, et comment aident-ils votre site à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche?

C’est exactement ce que vous apprendrez dans ce guide.

Nous expliquerons les bases de l’audit SEO, notamment:

  • Qu’est-ce qu’un audit SEO?
  • Quels sont les éléments d’un audit SEO efficace?
  • Quels sont les avantages de réaliser un audit SEO?
  • Quels outils de référencement sont disponibles pour aider à l’audit de référencement?

Qu’est-ce qu’un audit SEO?

Un audit SEO est le processus d’examen de la structure, du contenu et de la mise en œuvre technique de votre site Web afin de vérifier et d’améliorer leur optimisation pour les performances de recherche organique.

Les moteurs de recherche comme Google utilisent plus de 200 signaux différents appelés facteurs de classement pour déterminer le classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pour comprendre ces facteurs de classement et leur fonctionnement, les spécialistes du marketing numérique ont développé les meilleures pratiques de référencement pour maximiser la visibilité des sites Web dans les résultats de recherche organiques.

Le but d’un audit SEO est de s’assurer qu’un site Web respecte les meilleures pratiques SEO dans tous les domaines, y compris la mise en œuvre technique, l’organisation, le contenu, l’expérience utilisateur et la promotion hors page.

Avantages de la réalisation d’un audit SEO

L’audit régulier des meilleures pratiques de référencement de votre site Web peut avoir un impact positif significatif sur vos performances globales dans la recherche organique.

Les spécialistes du marketing numérique doivent effectuer régulièrement des audits SEO pour vérifier les problèmes susceptibles d’avoir un impact négatif sur les performances.

Tous les composants d’un audit SEO n’ont pas besoin d’être exécutés avec la même régularité. Une analyse de l’écart de contenu peut prendre 10 ou 15 minutes et ne peut être nécessaire qu’une fois tous les 30 jours ou 45 jours.La vérification de votre profil de backlink pour de nouveaux liens de spam ne prend que quelques minutes et doit être effectuée au moins une fois par semaine.

Voici quelques-uns des avantages auxquels les spécialistes du marketing numérique peuvent s’attendre lorsqu’ils effectuent des audits SEO réguliers.

Améliorez la visibilité de la recherche organique

La résolution des problèmes de référencement technique, sur la page et hors page permet d’améliorer la visibilité de la recherche organique. Cela signifie que les robots d’exploration peuvent accéder à votre site Web, optimiser les pages individuelles de votre site Web efficacement autour de mots clés et d’intentions de recherche uniques, et en supprimant tous les backlinks négatifs.

Améliorez l’expérience utilisateur

Les audits SEO améliorent l’expérience utilisateur en aidant les spécialistes du marketing à détecter les problèmes tels que le chargement lent des pages, les images cassées ou le texte alternatif manquant qui affecte la convivialité du site Web.

Améliorez les performances du site Web

L’audit SEO vous aide à résoudre les problèmes qui affectent les performances globales de votre site Web, y compris tout, des temps de chargement des pages aux taux de conversion.

Identifier de nouvelles sources de revenus

Un audit SEO peut vous aider à identifier de nouvelles sources de revenus, y compris de nouveaux mots clés que vous pouvez essayer de classer et opportunités de backlink que vous pouvez cibler pour améliorer vos signaux SEO hors page et gagner plus de trafic de référence.

Évitez les pénalités Google

Google pénalise les sites Web qui ne respectent pas les meilleures pratiques ou ne respectent pas les règles en matière d’optimisation des moteurs de recherche. Les problèmes de référencement tels que la présence de contenu en double sur votre site Web, de nombreux backlinks de faible qualité ou un taux de rebond élevé peuvent entraîner des pénalités de la part de Google qui ont un impact négatif sur vos performances dans les SERPs. Un audit SEO régulier vous aide à découvrir et à résoudre ces problèmes avant qu’ils n’entraînent des pénalités qui affectent vos résultats et mettent longtemps à s’inverser.

Voyons maintenant les cinq éléments d’un audit SEO efficace.

Composantes d’un audit SEO efficace

Un audit SEO complet comprend plusieurs types d’analyses, correspondant aux différentes catégories de facteurs de classement Google utilisés par le moteur de recherche pour évaluer et classer les pages Web. Les facteurs de classement de Google sont souvent divisés en trois catégories:

  1. Facteurs Référencement technique – Classement des signaux en fonction de la mise en œuvre technique de votre site Web.
  2. Facteurs sur la page – Classement des signaux mesurés sur les pages Web individuelles de votre site Web.
  3. Facteurs hors page – Classement des signaux mesurés loin de votre site Web, tels que les partages sur les réseaux sociaux ou backlinks.

En plus de vérifier les meilleures pratiques dans ces trois domaines, nous recommandons également deux autres types d’analyse lors de l’exécution d’un audit SEO complet de votre site Web: l’audit du comportement des utilisateurs et l’analyse des lacunes de contenu.

Audit SEO technique

Lors d’un audit SEO technique, les spécialistes du marketing numérique recherchent des problèmes techniques de mise en œuvre de sites Web susceptibles d’avoir un impact négatif sur les performances de recherche organique.

console de recherche google

Image: Google Search Console peut vous aider à identifier les erreurs d’exploration sur votre site Web dans le cadre d’un audit technique SEO.

 

Les moteurs de recherche utilisent des robots Web spécialisés appelés robots d’exploration pour découvrir de nouveaux contenus sur Internet et les indexer afin qu’ils puissent être inclus dans les résultats de recherche pertinents. Si les robots des moteurs de recherche ont du mal à découvrir du contenu sur un site Web en raison de problèmes techniques, ce contenu risque de ne pas être indexé correctement et de ne pas figurer dans les résultats de recherche.

L’audit de référencement technique vérifie les problèmes tels que:

  1. Plan du site XML manquant
  2. Erreurs d’implémentation de Robots.txt
  3. Erreurs d’URL canoniques
  4. Liens rompus ou manquants
  5. Redirections rompues
  6. Problèmes de configuration DNS
  7. Sécurité HTTPS manquante
  8. Temps de chargement des pages et problèmes de vitesse du site

Outil SEO Spider par Screaming Frog

Image: L’outil SEO Spider de Screaming Frog est l’un des meilleurs outils d’audit SEO techniques disponibles sur le marché aujourd’hui. Les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser SEO spider pour analyser chaque page de leur site Web et détecter automatiquement plus de 100 types différents de problèmes techniques et de référencement sur la page.

Audit SEO sur page

Un audit SEO sur la page traite des facteurs de classement qui sont mesurés sur votre site Web au niveau de la page.

Lorsque les moteurs de recherche explorent votre site Web, ils analysent le contenu de chaque page et article de blog pour déterminer son thème, son sujet et son importance générale pour votre site Web. Les spécialistes du marketing numérique utilisent l’optimisation des mots clés pour s’assurer que les robots des moteurs de recherche peuvent interpréter correctement le contenu de chaque page et les classer ces pages pour les requêtes de recherche appropriées.

Voici certains des problèmes de référencement on-page les plus courants:

  1. Contenu en double
  2. Plusieurs pages optimisées pour le même mot clé (c’est ce qu’on appelle le «cannibalisme des mots clés» et doit être évité)
  3. Balises de titre manquantes, vides ou en double
  4. Méta descriptions manquantes
  5. Trop ou trop peu de mentions du mot-clé cible
  6. Faible nombre de mots sur la page
  7. Liens internes ou externes rompus

Audit de backlink

Chaque audit SEO complet doit inclure un audit de backlink, un aperçu du profil de backlink de votre site Web pour vous assurer qu’il est optimisé pour générer des performances de recherche organique.
Outil d'audit de backlink SEMrush

Image: Les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser l’outil d’audit de backlink SEMrush pour obtenir un aperçu complet de leurs profils de backlink et découvrir facilement des liens toxiques ou spam qui pourraient avoir un impact négatif sur les performances de recherche.

 

Les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser des outils de référencement pour accéder à des données complètes sur toutes les pages et tous les sites qui renvoient vers leur site Web. Ces données, connues sous le nom de profil de backlink, peuvent être utilisées pour améliorer les performances de recherche organique de plusieurs manières:

  1. Analyse de l’écart de backlink – Les spécialistes du marketing peuvent identifier les opportunités de création de liens en analysant leur profil de backlink et en le comparant avec les profils de backlink de leurs plus grands concurrents en ligne.
  2. Identifier les attaques SEO négatives – Avez-vous déjà remarqué une baisse soudaine de vos performances de recherche organique? Vous avez peut-être été victime d’une attaque SEO négative.
    Une attaque SEO négative est lorsqu’un acteur malveillant publie une grande quantité de liens de spam vers votre domaine, généralement à partir d’un domaine avec une réputation négative. Cela peut inciter les moteurs de recherche à pénaliser votre site Web pour avoir trop de liens de spam. Un audit de backlink peut être utilisé pour découvrir rapidement des liens de spam vers votre domaine qui ont été créés lors d’une attaque SEO négative.
  3. Désavouer les backlinks négatifs – Une fois que vous avez identifié des liens de mauvaise qualité ou de spam, vous pouvez créer un fichier de désaveu et le soumettre à Google pour éviter d’être pénalisé.
  4. Identifier les backlinks gaspillés – Les spécialistes du marketing peuvent approfondir leur profil de backlink pour identifier les pages Web contenant de nombreux backlinks, mais de mauvaises performances de recherche organique. L’actualisation du contenu de ces pages et leur optimisation autour de nouveaux mots clés peuvent aider à améliorer les performances de ces pages.

Audit et analyse du comportement des utilisateurs

Dans une étude des facteurs de classement SEO, SEMrush a utilisé un algorithme d’apprentissage automatique pour analyser les résultats de recherche pour plus de 600 000 mots clés. Les résultats indiquent que les facteurs de comportement des utilisateurs sont les facteurs de classement les plus importants utilisés par Google pour déterminer le classement d’une page, encore plus que les signaux de classement techniques, sur la page ou hors page.

Interface Web Google Analytics

Image: Google Analytics offre aux spécialistes du marketing numérique un accès à des données complètes sur le comportement des utilisateurs, notamment le taux de rebond, la durée moyenne des sessions et les pages par session.

 

Lorsqu’un utilisateur visite votre site Web directement à partir d’une page de résultats de recherche Google ou utilise le navigateur Chrome pour visiter votre site Web, Google capture des données sur leur comportement et leurs interactions sur votre site Web. Les trois facteurs de comportement des utilisateurs les plus importants sur lesquels les spécialistes du marketing numérique devraient se concentrer sont:

  1. Temps sur le site – Un visiteur qui passe beaucoup de temps sur votre site a probablement trouvé les informations qu’il recherchait dans sa recherche. En conséquence, Google sera plus susceptible de renvoyer d’autres utilisateurs ayant des requêtes similaires vers votre site.
  2. Pages par session – Un visiteur qui arrive sur votre site Web à partir d’un résultat de recherche Google et visite plus d’une poignée de pages est une indication positive que votre site Web a satisfait à son intention de recherche. Par conséquent, Google sera plus susceptible de présenter votre site Web dans les résultats de recherche pour des requêtes similaires à l’avenir.
  3. Taux de rebond – Un taux de rebond élevé signifie que les visiteurs de votre site Web quittent fréquemment sans visiter une deuxième page ou interagir avec les éléments de la page. Si Google mesure un taux de rebond élevé lorsque les utilisateurs cliquent sur votre site Web à partir de leurs résultats de recherche, ils seront moins susceptibles de présenter votre site Web dans les résultats futurs de ces requêtes.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent accéder aux mesures de comportement des utilisateurs au niveau de la page via Google Analytics pour déterminer quelles pages peuvent être optimisées pour améliorer les performances de recherche naturelle.

Analyse de l’écart de contenu / mot-clé

Le but d’une analyse des lacunes de contenu est d’examiner le contenu existant sur votre site Web et d’identifier de nouvelles opportunités pour créer un contenu pouvant répondre aux besoins de votre public.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent compléter une analyse des lacunes de contenu en cartographiant les questions, objectifs et préoccupations les plus importants de leurs clients tout au long du processus de vente et en veillant à ce que chaque composant soit effectivement traité par une page sur leur site Web.

Une analyse de l’écart de contenu peut également être effectuée en comparant le classement de vos mots clés au classement des mots clés de vos concurrents.

Outil SEMrush Keyword Gap

Image: Les Écart de mots clés SEMrush . Cet outil vous permet de découvrir facilement de nouvelles opportunités de mots clés en comparant votre classement de mots clés avec les profils de classement de mots clés de vos concurrents en ligne.

 

Le but ici est d’identifier de nouveaux mots clés, liés aux produits et services que vous proposez, que vous souhaiterez peut-être cibler avec de nouveaux articles de blog ou des éléments de contenu pour votre site Web. Cette composante de l’audit SEO peut vous aider à concentrer vos efforts de création de contenu pour générer le plus grand impact pour votre site Web à chaque nouvelle publication.

Résumé

Merci d’avoir consulté notre guide essentiel de l’audit SEO pour 2020! Nous espérons que cet aperçu vous a donné un nouvel aperçu de ce qu’est un audit SEO, du genre de choses que vous devriez rechercher, des avantages d’un audit SEO et des outils dont vous aurez besoin pour réussir.

URL: http://tinyurl.com/ycyjzmae

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