Ok Google, comment rester amis en 2020?

Compte tenu de l'essor de la recherche sans écran (voix), des changements dans l'utilisation des smartphones et des tendances de consommation vidéo, Google a introduit des changements majeurs dans le fonctionnement de ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP). Voici une compilation de cinq conseils SEO exploitables pour s'adapter à ces changements en 2020.

Depuis le lancement de Google en 1998, ses SERP ont périodiquement connu des changements majeurs. Les modifications incluent l'introduction d'annonces payantes, de résultats d'image, de graphiques de connaissances et d'extraits de présentation.

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Les extraits présentés sont l'un des développements les plus récents de Google et ont changé le paysage de la recherche. Un extrait en vedette est un bloc de contenu au-dessus du premier résultat organique qui répond succinctement à la requête de recherche, ce qui a conduit au terme – position zéro.

Exemple d'extrait de Google en vedette avec une réponse concise à la requête de recherche

Les extraits en vedette permettent aux utilisateurs d'obtenir un aperçu des informations requises en déplacement sans cliquer sur un lien, mais cela a eu un impact sur le taux de clics (CTR) des résultats organiques des sites Web. Les marketeurs doivent s'adapter à ce changement et repenser leur approche du référencement.

Dans cet article, nous examinerons cinq conseils pratiques qui vous aideront à gagner au référencement en 2020.

1. Prioriser l'expérience mobile en 2020

Selon Statista, environ 60% du trafic de recherche provient de smartphones. Reconnaissant ce changement de comportement des utilisateurs, Google a introduit l'indexation mobile-first, qui utilise la version mobile du contenu du site Web à des fins d'indexation et de classement.

Les spécialistes du marketing doivent optimiser le contenu du site Web pour les appareils mobiles afin d'augmenter les chances d'être vus plus haut dans les SERP. Voici deux recommandations clés pour optimiser votre site Web pour mobile:

  1. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles: La version mobile de votre site Web devrait offrir une expérience de lecture transparente à vos visiteurs. Google a souligné trois points clés pour une expérience mobile optimisée. Vous pouvez effectuer une test adapté aux mobiles pour vérifier si votre site Web est adapté aux mobiles.
  2. Optimiser la vitesse de chargement des pages: Google considère la vitesse de chargement des pages comme un facteur de classement, et un site Web à chargement lent est lié à un taux de rebond élevé. Prendre la PageSpeed ​​Insights test pour obtenir des informations personnalisées et augmenter la vitesse du site Web.

Apprendre encore plus: Création de liens pour 2020: ce qui fonctionne et ce qu'il faut éviter

2. Optimiser pour la recherche vocale

L'omniprésence des assistants vocaux sur les smartphones et les haut-parleurs intelligents a stimulé la croissance de la recherche vocale. Gartner prévoit que 30% des recherches seront sans écran d'ici 2020, tandis que comScoreLa prédiction de la société indique qu'elle pourrait atteindre jusqu'à 50%.

Une chose est sûre: vous ne pouvez pas ignorer la recherche vocale.

Les utilisateurs préfèrent une recherche sans écran lorsqu'ils sont multitâches ou recherchent des réponses à des questions de base en déplacement. Google appelle ces instances micro-moments – moments riches en intentions (je veux aller, faire, savoir, acheter des moments) lorsqu'une personne utilise son appareil pour rechercher des informations spécifiques. Le contenu qui se classe bien pour les requêtes de recherche vocale a tendance à être conversationnel. La création de contenu sur le thème des questions-réponses autour de micro-moments est un moyen infaillible d'optimiser votre site Web pour la recherche vocale.

3. Visez la position zéro

Le classement des extraits en vedette est très compétitif, mais c'est l'un des moyens les plus efficaces pour augmenter le CTR de recherche. Si vous prévoyez de mettre votre contenu en vedette à la position zéro, voici quelques conseils pour vous aider à démarrer:

  1. Identifiez les expressions de mots clés pour lesquelles vous vous situez sur la première page de Google. Vérifiez si l'un de ces mots clés possède un extrait en vedette.
  2. Créez diverses questions autour des mots clés et répondez-y succinctement dans un article de blog. La longueur optimale du contenu dans les extraits sélectionnés est d'environ 40 à 50 mots.
  3. Utilisez des titres et des sous-titres pour classer le contenu pédagogique / didacticiel.
  4. Utilisez le Les gens demandent aussi section sur le SERP pour obtenir plus d'idées.

La section 'Les gens demandent aussi' sur les Serps peut vous aider à trouver plus d'idées pour les extraits en vedette

Apprendre encore plus: Optimisation des moteurs de recherche: le rôle des données structurées

4. Comprendre l'intention de la recherche

Un mot clé seul ne peut pas vous dire ce que recherche l'internaute. Par exemple, une recherche Google pour automatisation du marketing ne révèle pas grand-chose sur l'intention d'achat. Par conséquent, Google renvoie souvent du contenu informatif dans les SERPs. L'algorithme Hummingbird de Google privilégie le contenu basé sur la sémantique et le contexte de la requête plutôt que sur des mots clés individuels.

Par conséquent, les marques doivent se concentrer sur la création de contenu qui cible les différentes étapes de l'entonnoir de commercialisation (haut, milieu, bas de l'entonnoir) et concevoir des questions / expressions de mots clés appropriées pour chaque étape. Par exemple,

  1. Entonnoir haut de gamme: Qu'est-ce que l'automatisation du marketing?
  2. Entonnoir: Quelles sont les fonctionnalités d'un outil d'automatisation marketing?
  3. Fond d'entonnoir: Meilleures applications d'automatisation marketing pour les startups, ou combien Coût?

5. Diversifiez votre mix de contenu

Dans son discours de 2015, Dr. Pete Meyers a déclaré que Google est en train de devenir un créateur de contenu en tant que conservateur de contenu et l'introduction d'extraits de contenu en est un exemple. Pour de nombreuses requêtes, Google affiche les vidéos YouTube sous forme d'extraits avant le reste des résultats organiques.

C'est une raison impérieuse d'inclure des vidéos dans votre mix de contenu. De plus, les vidéos sont suffisamment puissantes pour garder votre public engagé. En intégrant des vidéos sur vos sites Web, vous incitez les visiteurs à rester sur votre site Web, ce qui augmente le temps de séjour. Un CTR de recherche élevé et un temps de séjour sont essentiels pour les classements. Par conséquent, pour régir les classements SERP, il est impératif d'introduire divers formats de contenu comme la vidéo et les podcasts avec du contenu textuel.

Apprendre encore plus: Guide du marketing pour créer des backlinks, gagner du trafic de référence et établir un leadership éclairé

Emballer

La nature dynamique du référencement maintient les marketeurs sur leurs gardes dans leur cheminement vers le sommet des SERPs. Alors que le contenu est toujours roi, pour gagner au SEO en 2020, il devrait également être fonction de l'intention de l'utilisateur.

En bref, le moyen le plus simple de rester ami avec Google est d'optimiser votre contenu pour la recherche vocale et d'améliorer l'expérience mobile.

Laquelle des tactiques allez-vous mettre en œuvre en 2020? Racontez-nous sur LinkedIn, Facebook, ou Gazouillement.



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