Marketing Black Hat | Qu’est-ce que Black Hat Marketing?

Marketing Black Hat

Marketing Internet utilisant des moyens contraires à l’éthique

Imaginez que vous venez de démarrer une nouvelle entreprise et que vous comptez sur Internet pour développer votre entreprise. En tant que nouveau venu dans le domaine, vous confiez vos efforts de marketing Internet à une entreprise qui promet des résultats immédiats dans le trafic en ligne. Une semaine plus tard, vous découvrez que le site Web de votre entreprise apparaît déjà sur la première page des résultats de recherche Google. C’est presque trop beau pour être vrai!

Guide de marketing Black Hat

Et, en fait, ça l’est. Une semaine plus tard, Google interdit complètement votre site Web de ses résultats de recherche, citant des pratiques Web contraires à l’éthique. Qu’est-ce que vous avez fait?

Ce que vous avez fait a été de confier votre marketing Internet à un spécialiste du marketing «chapeau noir». Le marketing au chapeau noir est l’utilisation de stratégies contraires à l’éthique (et parfois, mais pas toujours, illégales) pour promouvoir les affaires en ligne.

Contrairement aux stratégies éthiques du «chapeau blanc», les stratégies du chapeau noir utilisent la tromperie et la manipulation pour atteindre leurs objectifs (Voir également Marketing éthique). Les chapeaux noirs promettent des résultats immédiats et les obtiennent souvent; cependant, de tels résultats peuvent coûter à une entreprise sa réputation. Les spécialistes du marketing Black Hat peuvent considérer leurs stratégies comme simplement “partie du jeu”, mais jouer à ce jeu peut avoir des conséquences désastreuses – des réponses négatives d’autres entreprises (comme Google refusant de faire des affaires avec vous) aux amendes importantes du gouvernement.

Qui utilise le marketing Black Hat?

Alors que les entreprises établies intéressées à protéger leur réputation peuvent éviter les pratiques de commercialisation au chapeau noir, les petites et nouvelles entreprises, y compris l’équivalent Internet des entreprises «de nuit», peuvent l’utiliser pour obtenir des résultats rapides ou pour établir une présence sur le marché. En outre, certaines entreprises peuvent s’impliquer dans le marketing au chapeau noir sans s’en rendre compte, si elles sous-traitent leur marketing à une entreprise de marketing Internet ou à une société de référencement qui utilise de telles tactiques. Enfin, les sites Web pornographiques utilisent couramment de telles stratégies pour générer du trafic supplémentaire; pour eux, la réputation n’est pas vraiment un problème.

Objectifs du marketing Black Hat

  • Optimisation des moteurs de recherche (SEO): obtenir un meilleur classement sur les résultats des moteurs de recherche
  • Le marketing d’affiliation: augmenter les commissions pour les liens
  • Des médias sociaux: forcer les «likes» et le partage de votre page
  • Blogs: augmenter le nombre de vues afin d’augmenter les revenus publicitaires

Les tactiques de marketing Black Hat se réfèrent le plus souvent aux techniques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). L’optimisation des moteurs de recherche implique la conception d’un site Web afin qu’il puisse être facilement trouvé sur les moteurs de recherche, obtenant ainsi un classement élevé sur ces moteurs de recherche. Les techniques de chapeau blanc consistent à créer des pages Web qui fournissent aux utilisateurs (clients) les informations qu’ils recherchent; les sociétés de moteurs de recherche classent ces sites Web en fonction de leur réussite (Voir également Marketing de recherche).

En revanche, les techniques de chapeau noir tentent de «tromper» les moteurs de recherche pour leur attribuer un classement plus élevé, même lorsque cela signifie donner aux utilisateurs quelque chose de complètement différent de ce qu’ils veulent. Par exemple, un utilisateur recherchant un «restaurant cinq étoiles» espère obtenir des résultats montrant ces restaurants exceptionnels. Mais une entreprise de référencement chapeau noir peut obtenir un type de site Web complètement différent pour apparaître sur la première page des résultats de recherche, comme une vente de voitures, de médias ou de toute autre chose (y compris des restaurants).

L’affichage sur la première page des résultats de recherche signifie beaucoup plus de visiteurs sur votre site Web, de l’ordre de dizaines, voire de centaines de milliers de visites supplémentaires, même si la plupart de ces visites proviennent d’utilisateurs qui quittent rapidement le site Web, car ce n’était pas le cas. t ce qu’ils cherchaient. Néanmoins, l’ampleur du trafic est suffisante pour de nombreuses entreprises à risquer d’utiliser le chapeau noir SEO.

Cependant, lorsque les recherches renvoient des résultats qui ne satisfont pas l’utilisateur, la réputation du moteur de recherche en souffre. Ainsi, Google, Yahoo et tous les autres moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes de recherche pour éviter de sélectionner des sites Web en utilisant des techniques de chapeau noir; et lorsqu’ils identifient un site Web incriminé, ils les suppriment de leurs résultats. Par conséquent, les entreprises qui utilisent le marketing au chapeau noir ne peuvent qu’espérer obtenir des gains à court terme, suivis de conséquences à long terme.

En plus du référencement, plusieurs stratégies de marketing Internet associées peuvent également être appelées chapeau noir, telles que:

  • Farce aux cookies: Le marketing d’affiliation légitime utilise des cookies pour suivre le moment où le lien d’un affilié est cliqué, afin de payer une commission à la source de la référence. Un spécialiste du marketing d’affiliation Black Hat chargera secrètement les ordinateurs des utilisateurs avec des cookies frauduleux même s’ils ne cliquent pas sur un lien. La tactique est illégale et peut entraîner d’énormes amendes, mais jusqu’à ce moment, elle entraîne des milliers de renvois.
  • Blogs de raclage (splogs): Les blogs peuvent être créés sans contenu original, en «grattant» (copiant) le contenu d’autres sites Web. Fondamentalement, cela nécessite de voler des articles et d’autres contenus à d’autres éditeurs, afin de créer un blog qui peut générer du trafic pour générer plus de revenus publicitaires.
  • Manipulation des médias sociaux: Les sites Web peuvent installer des widgets qui forcent les visiteurs à «aimer» ou à partager automatiquement le site Web sur leur compte Facebook ou d’autres comptes de médias sociaux. Les utilisateurs qui détournent leurs comptes sont généralement contrariés; mais à ce moment-là, tous leurs contacts ont déjà reçu la publicité.

Quels types de stratégies comptent pour Black Hat?

Les sociétés de moteurs de recherche gagnent en réputation en fournissant aux utilisateurs les informations qu’ils souhaitent. Google surveille de près ses algorithmes de recherche spécifiques, mais certaines stratégies générales sont connues. Les «araignées» des moteurs de recherche vérifient les sites Web et collectent des données sur leurs liens et mots clés (mots que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche). Les sites Web conçus pour les clients qui présentent naturellement les mots clés qu’ils recherchent, avec des liens provenant d’autres sites Web, obtiennent de bons résultats avec les moteurs de recherche.

Top 5 des astuces SEO de Black Hat

  1. Contenu caché: insérer des mots clés dans des balises de commentaire, sans scripts et du texte invisible
  2. Bourrage / Spamming de méta-mots-clés: répéter des mots clés dans une balise META au lieu de décrire le site Web
  3. Pages de passerelle: créer des pages jamais vues par l’utilisateur pour attirer les moteurs de recherche, qui redirigent l’utilisateur vers un autre site Web (lié ou complètement indépendant)
  4. Link Farming: augmenter les liens entrants en utilisant des pages qui n’ont d’autre but que de lister les liens
  5. Le camouflage: montrant différents sites Web aux robots des moteurs de recherche et aux utilisateurs, afin que les utilisateurs arrivent à un contenu complètement différent de ce que le moteur de recherche a catalogué et recommandé

Les entreprises et les sites Web qui utilisent des stratégies de chapeau noir ne sont pas intéressés à faire des efforts pour atteindre le haut des résultats de recherche; ils veulent simplement être au sommet. Par conséquent, ils utiliseront le produit et la réputation d’une autre entreprise pour atteindre les objectifs auxquels l’entreprise s’oppose.

Les techniques courantes de référencement Black Hat incluent le spamming de mots clés dans des zones d’un site Web qui ne sont pas visibles par l’utilisateur (comme dans les balises de commentaire, dans un texte minuscule ou dans un texte de la même couleur que l’arrière-plan). Le spamming de mots clés est une tentative de rendre un site Web plus pertinent pour un moteur de recherche à la recherche de ces mots clés, qu’il s’agisse véritablement de ce sujet ou de quelque chose de complètement différent.

Une autre façon de tromper les moteurs de recherche consiste à montrer à l’araignée de recherche une page pertinente pour une recherche, mais ensuite à montrer aux utilisateurs une autre page entièrement. Comme option supplémentaire, les chapeaux noirs peuvent utiliser la manipulation de liens pour compléter la manipulation de mots clés. Par exemple, ils peuvent essayer de rendre un site Web plus populaire en spammant des liens vers ce site Web sur les blogs d’autres personnes ou sur des «fermes de liens», qui n’existent que pour fournir des liens vers des pages que les araignées de recherche peuvent remarquer.

Comment les stratégies White Hat peuvent-elles rivaliser avec les stratégies Black Hat?

Les stratégies de chapeau noir peuvent sembler intelligentes, mais les sociétés de moteurs de recherche sont également intelligentes et mettent constamment à jour leurs algorithmes de recherche pour reconnaître et refuser les sites Web utilisant de telles techniques. De nombreuses stratégies de chapeau noir qui ont connu un grand succès dans le passé ne fonctionnent plus aussi bien dans le présent.

En revanche, le référencement blanc consiste à écrire des sites Web de manière efficace afin que les moteurs de recherche puissent accomplir exactement ce qu’ils essaient de faire: donner aux utilisateurs les résultats qu’ils souhaitent. Le référencement éthique utilise des mots clés pour identifier les informations réelles sur le site Web et écrit du contenu qui se concentre sur le sujet de ces mots clés. Dans ce cas, les mots clés sont utilisés de la manière dont le moteur de recherche s’attend à ce qu’ils soient utilisés – en tant que mots d’index ou en tant que titres dans une table des matières.

Une erreur courante commise par de nombreux sites Web consiste à publier des pages dont le contenu serpente sur le sujet, ce qui entraîne une faible fréquence des mots clés. La solution du chapeau blanc consiste à écrire du contenu plus pertinent; la solution du chapeau noir consiste à spammer des mots clés pour une variété de sujets parmi différentes parties de la page (Voir également Marketing de contenu). Les utilisateurs qui visitent le site Web de White Hat trouvent les informations qu’ils recherchent et les visites se convertissent en ventes.

Les utilisateurs qui visitent le site Web qui utilise le SEO Black Hat sont beaucoup moins susceptibles de faire un achat. Le distributeur de chapeau noir peut être très bon pour créer un site Web pour les araignées de recherche; mais le chapeau blanc SEO crée des sites Web qui attirent à la fois les araignées et les consommateurs. Les méthodes du chapeau blanc prennent plus de temps pour générer des résultats; mais ils ne vous feront pas bannir des moteurs de recherche, ni nuire à la réputation de votre entreprise.

Comment une école de marketing peut-elle vous aider à lutter contre le marketing Black Hat?

Le Black Hat SEO n’existait pas avant la création des moteurs de recherche Internet. Il représente une caractéristique de l’environnement marketing d’aujourd’hui qui nécessite une compréhension des communications Internet et a un impact sur les entreprises à tous les niveaux. Une bonne école de marketing prépare ses étudiants à faire des affaires dans le monde Internet, gérant les nombreuses stratégies et obstacles marketing qui continuent de changer et d’évoluer.

Les cours vous apprendront comment acquérir des données utiles pour vous aider à comprendre les décisions et les perceptions de vos clients, telles que les mots clés qu’ils sont susceptibles d’utiliser lors de la recherche de votre produit. Un tel programme vous formera aux méthodes de recherche, de collecte de données et d’analyse statistique. Grâce à ces informations, vous pourrez obtenir une image des préférences, des habitudes d’achat et des perceptions d’un marché à la fois pour vous et vos concurrents. Vous apprendrez à utiliser ces données pour améliorer les communications sur Internet et augmenter le classement des moteurs de recherche sans avoir à recourir au référencement chapeau noir. (Voir également Spécialiste SEO)

Un autre domaine d’intérêt majeur dans le marketing est la communication efficace. Dans un programme de marketing, vous apprendrez non seulement à communiquer avec les consommateurs et les autres entreprises, mais aussi à utiliser Internet pour communiquer à une échelle beaucoup plus grande que jamais. Cela comprendra comment tirer parti des blogs, des médias sociaux et des moteurs de recherche pour faire avancer vos campagnes marketing.

Pour en savoir plus sur ce qu’un programme de marketing peut faire pour vous, demandez des informations aux écoles diplômées en marketing. Une bonne école verra son site Web optimisé pour les mots clés «diplôme en marketing».

URL: http://tinyurl.com/yaj56w4k

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