La blockchain jouera-t-elle un rôle dans le marketing en 2020?

Le nombre d'entreprises de marketing blockchain a augmenté de 13 fois au cours des 18 derniers mois. Cette séquence positive va-t-elle se poursuivre en 2020? Nous pensons que la réponse est un OUI retentissant – voici cinq startups qui prouvent pourquoi.

Pendant un certain temps, la blockchain dans le segment marketing a été perçue comme étant principalement du battage médiatique – mais maintenant, à l'approche de la fin de 2019, il y a des signes clairs que cette technologie se généralise.

Le mois dernier, cinq grandes marques se sont inscrites pour un projet pilote de blockchain qui améliorerait la transparence de la publicité numérique. Ceux-ci incluent les goûts de McDonald's, Unilever, Nestlé, Virgin Media et O2, ainsi que leurs partenaires publicitaires. L'initiative plongera dans la chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique pour débloquer des données précieuses sur les problèmes de fraude, d'inefficacité et de confiance.

C'est la partie visible de l'iceberg. Outre la détection des fraudes dans les publicités programmatiques, il existe plusieurs applications de la blockchain dans le marketing, qui pourraient transformer le fonctionnement des marques en 2020. Nous avons enquêté sur l'état du marketing de la blockchain en 2019 (jusqu'à présent) pour savoir exactement où en est l'industrie, les orientations futures et comment tirer parti de cette technologie au cours de la nouvelle année.

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5 start-ups de marketing Blockchain passionnantes et ce qu'elles nous disent

La blockchain est une technologie fondamentale, conçue pour perturber le paysage marketing, tout comme Internet l'a fait il y a 30 ans, ou comme les médias sociaux l'ont fait au cours de la dernière décennie. La technologie de grand livre distribué sous-jacente a un potentiel énorme à différents points de contact de la chaîne de valeur marketing.

Des contrats intelligents entre les marques et leurs agences aux micro-paiements encourageant les interactions avec les clients, la blockchain a le potentiel de révolutionner le marketing tel que nous le connaissons.

Il n’est donc pas surprenant que le nombre de marketing blockchain entreprises ont explosé entre 2018 et 2019. De 88 startups, nous examinons maintenant un nombre incroyable de 219 entreprises qui vous donnent la possibilité de tirer parti de la blockchain dans vos campagnes marketing – c'est-à-dire 13 fois la croissance en seulement 18 mois!

Quels sont donc les domaines où cette technologie fait la différence? Nous avons examiné cinq startups prometteuses pour approfondir cette question.

1. Une toute nouvelle façon de partager les récompenses

Commençons par l'application la plus évidente de la blockchain en marketing. La technologie du grand livre distribué peut automatiser les paiements à n'importe quelle échelle, ce qui permet aux marques d'envoyer des micro-montants à ses clients.

Cela a des implications énormes pour votre programme de récompenses. Au lieu de cartes-cadeaux physiques ou de portefeuilles en ligne dont les possibilités d'échange sont limitées, vous pouvez transférer le montant directement sur le compte bancaire du client. Et vous n'avez pas à attendre que les clients franchissent un seuil d'actions ou de transactions – toute interaction avec votre marque, aussi petite soit-elle, pourrait avoir une incitation monétaire.

Démarrage des paiements et récompenses, Radpay, espère intégrer cette technologie en 2020. Il a récemment achevé un cycle de financement d'amorçage de 1,2 million de dollars et revendique une variété d'applications sur la blockchain dans le marketing, y compris le commerce sans frontières, la réduction de l'abandon de panier et la génération de revenus.

2. Une chaîne de valeur publicitaire optimisée

Adtech est l'un des domaines d'intervention de la blockchain dans le marketing. Compte tenu des nombreuses micro-transactions qui entrent dans la gestion des publicités numériques, il s'agit d'un candidat de choix pour passer à un grand livre distribué transparent, sécurisé et responsable.

Pour cette raison, l'adtech dirigée par la blockchain est en passe d'être l'un des premiers domaines à obtenir l'adhésion des principales marques mondiales. Basé à Singapour Aqilliz est déjà pionnier de cette approche, avec trois produits uniques qui appliquent la blockchain dans le marketing et la publicité numérique. Proton est une couche administrative qui apporte de la transparence aux chaînes d'approvisionnement publicitaire, Neutron est la solution de gestion des identités de l'entreprise pour diverses parties prenantes, et Electron garantit que les annonceurs reçoivent la valeur maximale de leurs investissements numériques.

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3. Données vérifiées par blockchain pour l'intelligence des consommateurs

La blockchain a la capacité de rassembler, de vérifier, de stocker et de mettre à jour automatiquement de vastes bases de données, avec peu d'intervention des cadres humains. Cela pourrait transformer la façon dont vous abordez les informations des consommateurs. Avec marketing basé sur les données positionnée comme une priorité clé pour les marques, la blockchain est la plateforme sous-jacente parfaite pour générer des informations.

Affle (une autre startup de Singapour) transforme ce concept en une réalité exécutable. Affle est une plate-forme de marketing mobile qui exploite les données de la chaîne de blocs pour les publicités intégrées à l'application, les publicités destinées aux consommateurs et la détection des fraudes. En d'autres termes, c'est une nouvelle génération CDP.

La société a consolidé près de 280 millions de points de données entre le deuxième et le troisième trimestre de 2019 – et nous prévoyons que cet élan se poursuivra tout au long de la nouvelle année.

4. Segments d'audience personnalisés pour une diffusion de contenu ciblée

Ceci est une autre application de la blockchain dans le marketing qui implique des données. Mais au lieu d'utiliser des données pour générer automatiquement des informations, vous pouvez également lier votre contenu à un segment hyper personnalisé d'un ciblage efficace. Une startup qui fait des progrès impressionnants dans ce domaine est Audigent – une blockchain basée sur DMP.

Audigent prétend être une «agence de données unique en son genre» qui a accès à des publics exclusifs consommateurs de contenu. Il opère dans le domaine du divertissement, des sports et du style de vie, transmettant du contenu marketing aux utilisateurs actifs, éliminant la fraude et empêchant la duplication des téléspectateurs. Contrairement à Affle, qui est une plate-forme de données client (CDP), Audigent est une plate-forme de gestion des données (DMP).

Dans la foulée de l'industrie du divertissement, des sports et du style de vie, nous nous attendons à ce que plusieurs autres DMP spécifiques à un domaine sur la blockchain soient disponibles en 2020.

5. Architecture sans serveur pour un commerce électronique plus performant

Les sites et applications de commerce électronique traitent chaque jour des milliers de transactions. L'architecture sans serveur est une meilleure option que l'hébergement cloud traditionnel, car elle permet aux magasins d'augmenter ou de diminuer en fonction de la demande des clients. C'est l'une des rares applications techniques de la blockchain dans le marketing – directement, les marques peuvent bénéficier d'une disponibilité permanente avec aucun écart de performance. Et indirectement, passer sans serveur vous permettra d'héberger des campagnes à la demande comme des ventes privées, des remises à durée limitée, etc.

Bluzelle permet aux marques d'adopter plus facilement une architecture sans serveur en fournissant une base de données prête à l'emploi, évolutive à des centaines d'emplacements en quelques minutes. Cela améliorera les expériences de commerce électronique mobile, en plus de ses applications Web.

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Le monde est-il prêt pour la blockchain en marketing?

Cela, seul le temps nous le dira. Malgré le sérieux intérêt des grandes marques et beaucoup d'activité parmi les startups, la blockchain n'est pas encore devenue un incontournable du marketing. Comme Forrester mentionné, "La technologie du grand livre distribué ouvrira la voie à la transparence, lentement", étant lentement le mot clé.

Mais alors que la blockchain dans l'espace marketing prend de l'ampleur, il ne fait aucun doute que les marques qui font leurs premiers pas auront un avantage définitif. Nous vous recommandons de garder un œil sur le paysage, d'identifier les cas d'utilisation potentiels dans votre entreprise et de commencer le pilotage dans un format à petite échelle, prêt à évoluer dans la nouvelle année.

Où en êtes-vous sur la courbe de maturité de la blockchain en marketing? Racontez-nous tout sur votre expérience sur LinkedIn, Facebook, ou Gazouillement. Nous aimerions recevoir de vos nouvelles!



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