Comment faire du référencement international pour votre site Web d’entreprise?

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Dans le référencement international, vos sites Web mondiaux ne doivent pas être la version «copiée et collée» du site Web de votre pays d’origine dans différentes langues. Oui, l’une des premières étapes de la traduction et de la localisation du contenu du site Web. Mais alors, vous souhaitez optimiser les sites Web pour le public local de chaque pays, des actualités et offres à l’expérience utilisateur générale du site Web. Un site Web avec un contenu populaire et hautement performant peut ne pas être comme et devrait nécessiter des modifications et des ajustements supplémentaires. Tout en prêtant attention à chaque emplacement, vous souhaitez garder un œil sur la performance globale.

Le référencement international est souvent un moyen crucial pour votre entreprise d’améliorer sa portée. Avec une brève recherche sur Internet, vous trouverez une personne de contact compétente en matière de référencement. En plus du référencement normal, l’agence de référencement est spécialisée dans le référencement international. C’est souvent là que vous pouvez trouver des conseils et un accompagnement efficaces pour la mise en œuvre du référencement sur vos sites Web. Dans ce qui suit, plusieurs trucs et astuces sont décrits plus en détail sur la façon dont vous tirerez parti du référencement international.

Conseils pour le référencement international

1. Devez-vous devenir mondial et à quoi ressemble exactement votre marché?

Si vous n’êtes pas sûr des opportunités dans plusieurs pays, c’est toujours une bonne idée de consulter certains rapports de marché, statistiques et même les données de votre site Web.

Voici quelques informations pour vous aider à décider de la recherche de pays / marchés.

  • Les sites Web du gouvernement et des sociétés commerciales fournissent les dernières nouvelles et statistiques internationales sur les affaires et le commerce.
  • De nombreuses entreprises proposent des rapports et des statistiques sur Internet. Il existe également de nombreux sites Web contenant des informations sur des pays spécifiques.
  • Vos données analytiques. Est-ce que quelqu’un voit quelqu’un d’autres pays visiter votre site? Existe-t-il un pays qui envoie plus de trafic que d’autres vers votre site Web? Cela vaut la peine d’y prêter attention, surtout si certains d’entre eux sont déjà en train de se convertir.

2. Avez-vous besoin d’un site pour chaque pays?

Si le marché est suffisamment grand, il l’est définitivement. Non seulement pour des raisons de référencement, mais aussi pour offrir une meilleure expérience utilisateur aux visiteurs locaux, il est toujours préférable d’avoir un site Web distinct pour chacun de vos pays cibles. Cependant, cela pourrait ne pas être une option viable pour vous, au minimum pour ne pas commencer. Dans ce cas, vous aurez un site Web pour chaque langue parlée dans votre pays cible.

3. Quel domaine devez-vous posséder – ccTLD ou gTLD?

Lorsque vous avez posé cette question en 2008, la réponse a toujours été de voyager avec un ccTLD. La vérité est que tout le monde ne peut pas avoir cette option pour diverses raisons. En 2018, moins d’effet sur vos performances SEO que les moteurs de recherche. Vous avez également d’autres options pour géolocaliser spécifiquement les sites Web avec Google.

4. Quel type d’hébergement devez-vous obtenir?

L’emplacement de l’hôte du site Web était l’un des signaux essentiels pour le référencement international lié à la géo-cible. Cependant, il n’est plus si important que nous ayons d’autres moyens d’afficher correctement le marché cible de votre site Web pour rechercher des moteurs et des CDN gérés au niveau régional.

5. Avez-vous déjà observé les règles de sécurité dans le pays concerné?

Chaque entreprise est tenue de posséder des appareils et machines électriques, des équipements et des systèmes électriques contrôlés à intervalles réguliers. La sécurité au travail et la sécurité opérationnelle sont deux principes essentiels pour éviter les accidents et peuvent être pertinentes pour le référencement international, en fonction du pays cible sélectionné et de la logistique prévue. Par exemple, si vous exploitez un entrepôt de distribution à l’étranger / dans le pays concerné: En cas d’accident du travail, les résultats certifiés des e-chèques sont décisifs pour que l’assurance masque les prix.

Vérifications électroniques sécurisées: les employés ajoutent conformément à la norme ISO 9001: 2015

Les tests des systèmes électriques et les tests des équipements électriques portables servent à la première détection et à l’élimination de l’usure et de ses conséquences. Même si le test révèle une petite lacune, le client a la perspective de recevoir le certificat important. Parce que les employés de l’entreprise peuvent effectuer les réparations directement sur place et ainsi créer l’idée de réussir le test électronique. Il est évident qu’une telle exigence entraîne des pertes monétaires et des temps d’arrêt opérationnels et est un indicateur de la réalisation en temps utile du contrôle électronique par un spécialiste.

6. Google ou pas Google?

Bien que Google soit de loin le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, certains pays ont des moteurs de recherche locaux beaucoup plus populaires que Google. Votre pays de destination est l’un des pays qui ont le plus utilisé le moteur de recherche local, soyez très prudent lorsque vous surveillez ces emplacements locaux et effectuez tout travail d’optimisation supplémentaire.

7. Planifier les ressources

L’un des plus grands défis auxquels sont confrontées la plupart des sociétés mondiales de sites Web est de trouver des ressources locales. Personne n’a le chic d’obtenir des ressources illimitées dans chaque pays cible, et cela deviendra un goulot d’étranglement, d’autant plus que le référencement n’est pas un projet ponctuel mais nécessite des efforts continus. La clé est de planifier avant l’heure la répartition des tâches et des responsabilités entre le siège et les bureaux locaux:

  • Ressources techniques: opérations informatiques et web
  • Ressources linguistiques: localisation et optimisation du contenu
  • Analyse des données du site Web: création de rapports et découverte d’opportunités SEO

À l’heure actuelle, vous n’aurez pas de bureaux ou de représentants dans d’autres pays ni de ressources disponibles dans les bureaux locaux. Dans ces cas, vous devez vous demander si vous souhaitez engager une ou plusieurs ressources externes.

8. Recherche

Un processus de référencement international doit commencer par des recherches initiales pour valider la ligne de départ et le potentiel de chaque marché international. C’est souvent un excellent moyen de prioriser et de fixer votre objectif.

Votre statut actuel de recherche organique internationale:

La première étape consiste à rechercher la visibilité, le trafic, les conversions et le taux de conversion actuels de votre recherche organique internationale en répondant aux questions suivantes:

  • Quels autres pays et langues ont déjà obtenu une visibilité et un trafic de recherche organiques?
  • Quelle est l’importance du volume et de la tendance de la visibilité de la recherche organique et donc des résultats des différents pays et langues au fil du temps?
  • Quels mots-clés et pages ont généré une visibilité et un trafic de recherche pour chacun des marchés internationaux les mieux identifiés?
  • Quel est le taux de clics de la recherche organique et le taux de conversion des visiteurs des principaux marchés internationaux?
  • Quel volume de ventes et quelle tendance enregistrent ces marchés internationaux?

9. Ciblage

Dans quels pays le volume de recherche organique de mots-clés pertinents et comparativement compétitifs est-il suffisant pour compenser vos efforts de référencement? Sélectionnez-les pour aligner les priorités dans votre processus de référencement international. Si vous constatez que le volume de recherche organique est insuffisant pour un pays spécifique, vous pouvez d’abord sélectionner la langue. Bien que ce ne soit toujours pas optimal car si vous avez remarqué que le trafic n’est que trop faible, vous évaluez chaque pays individuellement, chaque version doit être aussi optimisée que possible pour l’audience. C’est beaucoup plus élevé si vous ciblez la langue.

10. Optimisation

Une fois que vous avez choisi le ciblage Web international que vous souhaitez et donc le type de structure à utiliser, vous devez le modifier pour vous assurer qu’il est analysé, indexé, pertinent et fournir les signaux de ciblage que vous souhaitez éviter tout désalignement dans les résultats de recherche. .

Capacité d’exploration et indexabilité: étant donné que chacune de vos versions Web internationales doit être explorable et indexable, elles doivent être répertoriées dans leurs URL dans la structure Web appropriée et ne doivent pas utiliser de scripts ou de cookies qui ne permettent pas aux moteurs de recherche d’indexer correctement le contenu.

Pertinence: Il est essentiel de traduire ou de localiser les différents éléments des pages de chacune de vos versions internationales en utilisant les mots-clés et les phrases que vous avez identifiés lors de la recherche initiale.

Denny Smith, écrivain et entrepreneur

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