5 obstacles au succès du référencement

L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas automatique.

Des sites obsolètes, l’intransigeance de la direction et une dotation en personnel inadéquate peuvent nuire au succès.

C’est vrai: l’optimisation des moteurs de recherche ne convient pas parfaitement à toutes les entreprises de commerce électronique. Le référencement naturel peut générer de fortes améliorations des performances de recherche organique en raison de la taille généralement grande des sites de commerce électronique, de la disposition hiérarchique et de la capacité d’optimiser à grande échelle.

Parfois, cependant, le référencement ne peut pas réussir en raison des limitations du site et des problèmes de personnel et de budget. Un commerçant doit d’abord remédier à ces faiblesses avant de consacrer du temps et de l’argent aux améliorations de la recherche.

Je travaille dans le référencement depuis 14 ans. D’après mon expérience, les cinq lacunes suivantes bloqueront probablement les efforts visant à améliorer les performances de recherche organique.

5 obstacles au référencement

1. Site obsolète ou de mauvaise qualité. Vous connaissez le type de sites auxquels je fais référence: le type auquel vous ne feriez pas confiance avec vos informations de carte de crédit. Ils ont l’air d’avoir été construits et abandonnés il y a 10 ans. Ils peuvent représenter des entreprises de premier plan, mais ils n’inspirent pas confiance. Souvent, ces entreprises ne consultent pas leurs sites de cette manière. Mais d’autres le font.

Les chercheurs qui visitent un site obsolète retourneront probablement immédiatement à la page de résultats de recherche, indiquant aux moteurs de recherche que la page manque. Au fil du temps, avec de nombreuses recherches, ce comportement entraînera une baisse du classement et du trafic.

Sites de mauvaise qualité – ceux qui ont une mauvaise grammaire, des fautes d’orthographe, des images cassées et d’autres problèmes – sont confrontés à des problèmes similaires. Les moteurs de recherche rendent la page presque de la même manière qu’un navigateur. Les moteurs de recherche détectent ainsi ces lacunes, qui se traduisent par des classements et un trafic plus faibles.

Tenter d’améliorer le classement organique d’un site obsolète ou inférieur, c’est comme verser de l’eau dans un tamis.

Les entreprises doivent corriger les sites obsolètes avant de se concentrer sur le référencement.

2. Manque de ressources de développement. Référencement technique les recommandations telles que le contenu et l’autorité du lien représentent généralement environ la moitié d’un programme de recherche organique.

Par exemple, une commande d’interdiction dans un fichier robots.txt ou des liens de navigation non explorables peut limiter la capacité des moteurs de recherche à explorer un site, empêchant toute optimisation de contenu. Les entreprises sans équipes de développement internes ou externalisées pour les projets de référencement auront du mal à générer des résultats évolutifs.

Le référencement n’est pas nécessairement impossible sans le soutien des développeurs. Mais les performances qui en résultent tendent à être plus faibles qu’elles ne le seraient autrement.

3. Aversion au changement. L’optimisation nécessite un changement. Cependant, la direction est parfois attachée de manière déraisonnable aux mots ou aux éléments du site et résiste au changement, empêchant les gains SEO.

Peu d’entreprises mettent en œuvre chaque recommandation SEO. Soit cela ne convient pas à leur modèle, soit il existe d’autres priorités plus élevées. Cependant, un large refus de mettre en œuvre des recommandations raisonnables et réalistes rend impossible le référencement sur la page.

4. Personnel insuffisant. Le référencement consiste à rassembler les ressources de plusieurs équipes. Cela nécessite un gestionnaire de projet et un expert en la matière combinés. Je n’ai jamais vu un programme de référencement réussir sans une telle personne pointue. Souvent, il y a trop de gens qui essaient de diriger, ou personne

Sans personne en charge, les recommandations SEO ne sont généralement pas mises en œuvre ou mal faites.

La personne-ressource peut être un spécialiste du référencement, un webmaster, un développeur intéressé ou une personne en exploitation. Peu importe où ils sont assis, tant qu’ils savent à qui parler et comment faire avancer les choses dans le marketing, le numérique et Équipes informatiques.

5. Besoin de résultats immédiats. Le référencement prend du temps. Les changements doivent être implémentés puis indexés par les moteurs de recherche pour avoir un impact sur les classements. Si une entreprise a besoin d’une augmentation immédiate des ventes, le référencement n’est pas le meilleur canal marketing.

En règle générale, la chronologie du référencement est des mois, pas des jours. Il existe des moyens d’obtenir des résultats plus rapidement. Mais cela dépend fortement du programme de référencement actuel d’un site, ainsi que des ressources disponibles.

Si vous avez besoin d’augmentation des performances aujourd’hui, la publicité sur les moteurs de recherche, les médias sociaux ou les sites Web cibles est probablement une meilleure option.

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